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竹地板企业如构建正确的品牌宣传之道容易

2021-07-21 16:58:48| 来源:| 编辑:| 点击:1次

竹地板企业如构建正确的品牌宣传之道

【建材】在竹地板行业中,真正有品牌经营理念的企业,为数不多。有理念,并精于品牌传播的企业,更是寥寥无几。品牌,因为传播,才有生命、有力量,才能征服消费者。不经过传播的品牌,即使拥有较宏伟的发展规划,也只是空中楼阁。    正如安吉县的一位竹企老总所言:我们过去做的是外贸出口,习惯了产品加工的经营模式,在企业转型为内销之后,才知道品牌建设的重要性,但我们不知道如何创建品牌,更不懂得如何构建有效的品牌传播体系和具体操作策略。福克斯在品牌咨询过程中发现,很多企业表面上的三斧头往往不是难以凑效,就是白白浪费资金。在一些成长中的竹地板企业中,既浪费了投入,又没有达到效果的例子比比皆是,他们共同点是,看起来节省了一笔策划费或咨询费,实际上把更多的资金扔到了水里。殊不知,咨询和策划给客户带来的不仅仅是有效的方案,更为客户节约了市场费用,提高了投入产出比。那么,如何把好钢真正用到刀刃上呢?福克斯的品牌专家根据多年服务竹地板企业的经验和案例,就竹地板企业如何构建正确的品牌传播之道,进行一番深入探讨。    竹地板企业品牌传播的软肋    竹地板企业面临的尴尬现状是:消费者不仅对竹地板的产品认知度、接受度非常低,一般消费者对竹地板企业品牌普遍没有认知。福克斯品牌顾问认为:缺乏品牌传播理念、缺少专业品牌企划人才、传播费用上的捉襟见肘,是竹地板企业品牌传播的主要软肋,可以说其品牌理念和操作水平尚属初级阶段。    软肋1:品牌传播手段和方法单一,缺乏整合性思维    某江西竹地板在北京、东北、华东及中西部都设有专卖店,产品销路在同行中还算较高,但企业近年来几乎没有盈利,企业老总在与咨询顾问谈及自己的困惑时感触很深:这些年来,我们在品牌建设推广方面几乎没有动什么脑筋,只是一个劲地让经销商多开店,多卖产品,较多印一些宣传单页发发。可回头一算,卖得再多,厂家也几乎没有什么利润,战线越长,反而支出越大,眼看就快支撑不下去了。福克斯咨询顾问认为,这是典型的只抓销售不抓品牌的结果,企业没有在销售中获利。企业缺乏整体的品牌传播策略,没能在品牌和消费者之间架起沟通的桥梁,在激烈的竞争中逐步退出市场是迟早的事。    品牌传播首先要有整体思维,其次手段的选择也十分重要。品牌传播不仅仅是广告宣传,目前竹地板企业采用的公司站+企业画册+一点招商与形象广告的模式已经不能适应新形势、新市场的需求,较多只能在招商阶段起到一点作用,对地板销售中较重要的打动消费者环节没有任何作用。因此,竹地板销量不好,也是顺理成章的事。

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